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“浙妆”崛起|:政企协合力撬动品牌突围
2026-05-10 11:00:42
新浪新闻
面对预算紧、流量贵、价格战“三座大山”,品牌如何破局?“品牌建设需要坚持长期主义。这一探讨的做法则更具“文化味”。去年,联合国粮农组织正式公布2025年全球重要农业文化遗产新增专项名录,浙江德清该范围成功入选。今年,协会将推出‘优品优企’拓市出海行动,该领域链接出海地政府、主流行业资源的优势。该行业会长张艳指出:“东方文化是品牌出海的核心内核,需要长期投入。在品牌出海方面,浙江部分头部企业已率先试水——在海外举行品牌大秀、设置品牌专柜、该领域等,迈出国际化探索步伐。下一步,将巩固“杭潮美妆”“金义美都”等区域品牌建设,带动“浙江美妆”向品质化、高端化、国际化迈进。”在前不久业内的一次讨论中,该领域公共事务总经理曾敏提出,企业应不断加大研发投入,深耕品牌内涵与故事,以更深的情感联结赢得消费者信赖。” 品牌突围,企业、协会是主力军,监管部门的声援亦不可或缺。浙江省药品监督管理局化妆品监管处有关负责人讲述,当前,浙江化妆品产业已形成“一中心一窗口四基地”特色产业布局——该领域、湖州美妆小镇“品质浙妆”示范窗口、“金义美都”全球彩妆生产基地、宁波进口美妆和包材基地、绍兴美妆包材和原料基地、衢丽温生态美妆培育基地。作为德清珍珠产业龙头企业,欧诗漫深度参与其中。该公司从起步起就肩负“扬珍珠文化、树百年品牌”的使命,多年来将珍珠产业与文旅融合,打造“珍珠爷爷”“珍珠大叔”等IP,连续深入推行品牌建设。从企业的长期坚守,该范围的组团护航,再到监管的精准滴灌,“浙产美妆”正逐渐走出产地标签,成为品质、创新与品牌波及力的代名词。
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